더본코리아 주가 하락, 원인과 전망은?

더본코리아주가 최근 급락한 이유는 무엇일까요? 백종원 대표의 대응과 보호예수 해제 이슈, 향후 더본코리아주식 전망을 정리했습니다.

 

더본코리아 주가, 왜 떨어졌을까요?

2024년 상장 후 화려한 출발을 보였던 더본코리아주가, 2025년 들어 급격한 하락세를 보이며 많은 투자자들의 이목을 끌고 있습니다. 한때 ‘국민사장’이라 불리던 백종원 대표의 이름이 주식 커뮤니티에서 자주 언급되는 이유는 무엇일까요? 오늘은 더본코리아주식의 하락 원인과 앞으로의 전망까지 함께 살펴보겠습니다.

 

더본코리아란 어떤 회사인가요?

더본코리아는 우리가 일상에서 자주 접하는 프랜차이즈 브랜드를 다수 보유한 기업입니다. 대표 브랜드로는 ‘한신포차’, ‘빽다방’, ‘역전우동’, ‘새마을식당’ 등이 있으며, 그 규모만 해도 국내외 1,600개가 넘는 가맹점을 운영하고 있습니다. 이 회사의 얼굴은 다름 아닌 백종원 대표로, 요리연구가이자 방송인으로도 활동하며 브랜드 가치를 크게 끌어올렸습니다.

 

상장 이후 주가 흐름 살펴보기

 

더본코리아는 2024년 11월 코스닥에 상장하면서 대중의 주목을 받았습니다. 공모가는 26,700원이었으며, 상장 초기에 64,000원 이상까지 급등하기도 했죠. 하지만 2025년 5월 현재, 주가는 공모가 수준인 26,400원대까지 하락한 상태입니다. 이는 단순한 조정이라 보기엔 다소 급격한 하락입니다.

반응형

더본코리아 주가 하락 원인 분석

1. 브랜드 이미지에 타격 - ‘빽햄’ 논란
최근 백종원 대표가 출시한 햄 제품인 ‘빽햄’의 돈육 함량 관련 논란이 불거졌습니다.
‘국민 브랜드’ 이미지를 활용한 마케팅이 오히려 소비자 신뢰를 잃는 결과로 이어졌고, 이는 직접적으로 더본코리아 브랜드 가치 하락으로 이어졌습니다.

2. 보호예수 해제 - 대량 매도 우려
2025년 5월 14일을 기점으로 보호예수 물량 약 360만 주가 해제됩니다. 이는 전체 유통물량의 22%에 해당하는 규모로, 대주주나 임직원의 대량 매도 가능성이 있다는 우려를 낳고 있습니다. 이러한 이벤트는 단기적인 수급 불균형을 초래해 주가에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.

3. 실적 기대감과 현실의 차이
상장 당시에는 프랜차이즈 산업의 안정성과 해외 사업 확장 기대감이 반영되어 고평가를 받았습니다.
하지만 실적은 기대에 못 미쳤고, 특히 가맹점 증가율이나 매출 성장세가 주춤하면서 투자 심리를 악화시켰습니다.

 

더본코리아 주식, 앞으로의 관전 포인트

1. 백종원의 기업가로서의 리더십
- 최근 백종원 대표는 공식 입장문을 통해 “신뢰 회복을 위해 제품 품질과 내부 관리 시스템을 강화하겠다”고 밝혔습니다. 이러한 발언은 장기적으로는 긍정적인 시그널이 될 수 있으나, 단기적인 회복을 담보하기에는 부족할 수 있습니다.

2. 실적 개선 가능성
- 프랜차이즈 특성상 계절 요인과 마케팅 전략에 따라 실적 변동이 큽니다. 2025년 하반기에 대대적인 해외 가맹점 확대 및 브랜드 리뉴얼 전략이 계획되어 있어, 추후 실적 반등 가능성은 남아 있습니다.

3. 대규모 매도 여부 체크
- 앞서 언급한 보호예수 해제 이후, 실제 대규모 매도 여부에 따라 주가는 크게 출렁일 수 있습니다.
매도세가 약할 경우 안정세, 강할 경우 추가 하락 가능성이 있는 만큼 주의가 필요합니다.

더본코리아 주식의 투자 관전 포인트 요약

1. 브랜드 인지도 측면에서는 백종원 대표의 강력한 대중 인지도 덕분에 긍정적인 요소로 작용하지만, 최근 ‘빽햄’ 논란 등으로 인해 이미지 타격이 발생한 점은 부정적인 요소로 작용합니다.
2. 성장성 측면에서는 해외 진출 확대와 글로벌 브랜드화 가능성이라는 잠재적 기회가 존재하지만, 국내 프랜차이즈 업계의 경쟁 심화와 포화 상태는 성장에 제약이 될 수 있습니다.
3. 단기 수급 측면에서는 보호예수 물량 해제 이후 수급 불확실성이 존재하며, 실제로 대량 매도가 발생할 경우 단기적인 하락 압력으로 작용할 가능성이 있습니다.
- 이처럼 장단점이 혼재된 상황이므로, 더본코리아 주식은 중장기적 관점에서 냉정하게 분석하고 신중히 접근해야 하는 종목입니다.

 

자주 묻는 질문(FAQ)

Q. 더본코리아 주가 전망은 어떤가요?
A. 단기적으로는 하락 압력이 지속될 수 있으나, 백종원 대표의 신뢰 회복 전략과 실적 반등이 성공한다면 장기적으론 긍정적일 수 있습니다.

Q. 보호예수 해제란 무엇인가요?
A. 상장 후 일정 기간 동안 주요 주주가 주식을 팔 수 없도록 묶어두는 제도입니다. 해제되면 매도 물량이 출회될 수 있어 주가에 영향을 미칩니다.

Q. 지금 더본코리아에 투자해도 괜찮을까요?
A. 리스크가 존재하므로, 신중한 분석 후 분할매수나 일정 조절을 통한 접근이 바람직합니다.

 

냉정하게 바라봐야 할 시기! 더본코리아주식은 많은 사람들에게 친숙한 기업이지만, 투자 대상으로서의 평가는 또 다른 시선이 필요합니다. 감정보다는 펀더멘털(기초 체력)을 중심으로 냉정하게 분석하고 접근하는 것이 중요합니다. 백종원 대표의 리더십과 브랜드 신뢰 회복, 그리고 향후 실적 회복 여부에 따라 더본코리아의 주가는 다시 재평가될 수 있습니다. 그러나 현재 시점에서는 불확실성이 높은 구간이니 신중한 접근을 권장드립니다.

📌 해당 포스팅은 어디까지나 참고용이며, 투자 판단과 책임은 각자의 몫입니다. 여러분의 성공적인 투자를 응원합니다. 함께 읽어주셔서 감사합니다.